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Stratégie marketing
Illustration abstraite du récit de marque structurant des contenus générés par l’intelligence artificielle.

IA et récit de marque : comment éviter les contenus fades et génériques

L’intelligence artificielle permet aujourd’hui de produire du contenu en quelques secondes. Articles, posts, pages web… tout devient plus rapide. Mais un problème revient souvent : les contenus générés par IA manquent de relief, d'âme, de consistance... C’est ici que la question du récit de marque devient centrale, qu'il soit raconté par un humain ou aidé d'une IA... Car sans récit, l’IA produit du contenu. Avec un récit, elle construit une marque.…

Rédaction

15 mai 2026

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mauvaises histoires

Mauvaises histoires qui tuent une marque : 7 anti-récits qu’on publie sans s’en rendre compte

On parle souvent de storytelling, de récit de marque, d’authenticité.Mais dans la réalité, le problème n’est pas tant de ne pas raconter d’histoire… que de raconter de mauvaises histoires, souvent sans même s’en rendre compte. Sur les sites web, dans les pages “À propos”, les offres ou les articles de blog, certaines formes de récits reviennent en boucle. Elles sont propres, bien écrites, parfois optimisées SEO. Pourtant, elles affaiblissent la crédibilité d’une marque…

Rédaction

30 mars 2026

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Le Design Narratif redéfinit les métiers de la communication et du marketing

Depuis quelques années, les métiers de la communication et du marketing traversent une mutation profonde.Automatisation, intelligence artificielle, multiplication des canaux, saturation des contenus : produire des messages n’a jamais été aussi simple, mais faire sens n’a jamais été aussi complexe. Dans ce contexte, une approche s’impose progressivement comme un changement de paradigme : le Design Narratif.Loin d’être une tendance ou une simple technique de storytelling, il redéfinit en profondeur la manière de concevoir…

Rédaction

12 janvier 2026

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biographie d'entreprise

Écrire une biographie d’entreprise grâce au Design Narratif

La meilleure démonstration de l’efficacité du Design Narratif est sans doute son application à la biographie d’entreprise.Tout écrivain passé par cet exercice le sait : la recherche documentaire est aussi essentielle qu’exigeante.Lire des archives, croiser les sources, reconstituer les faits… Ces étapes font partie du plaisir d’écrire, mais elles peuvent vite devenir labyrinthiques. Le design narratif apporte une méthode.Il permet de rassembler, structurer et hiérarchiser des informations éparpillées autour d’une marque.Grâce à lui, l’auteur dispose…

Rédaction

28 octobre 2025

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communication à l’ère de ChatGPT

Communication à l’ère de ChatGPT : notre regard narratif

Lors du congrès Rivalis 2025, Michaël Bechler, fondateur de NeoStoria, a donné une conférence marquante sur un sujet brûlant : la communication à l’ère de ChatGPT. À l’heure où l’intelligence artificielle est capable de générer des textes séduisants en quelques secondes, une question centrale se pose : comment rester crédible et pertinent dans un environnement saturé de contenus ? La réponse, selon nous, tient en un mot : narratif. ChatGPT : entre mirage…

Rédaction

16 octobre 2025

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récit de marque

Le récit de marque entre passé, présent et futur

Un récit de marque ne se résume pas à une belle histoire racontée sur un site web ou dans une campagne. C’est une construction vivante qui traverse le temps. Pour qu’il soit cohérent et impactant, il doit s’appuyer sur le passé, rester fidèle à un ADN intemporel, se déployer dans le présent et anticiper le futur. C’est cette articulation qui donne de la profondeur et de la crédibilité au récit de…

Rédaction

27 août 2025

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histoire de marque

L’histoire au coeur de la stratégie de marque

Placer l’histoire au cœur de la stratégie de marque, c’est reconnaître que chaque entreprise est d’abord un récit vivant. Plus qu’un simple argument marketing, votre histoire composée d’anecdotes, de témoignages et de jalons clés structure la perception qu’ont vos clients et collaborateurs de votre identité. À l’heure où 63 % des consommateurs déclarent se sentir plus connectés à une marque dotée d’un storytelling authentique, miser sur votre passé devient un atout concurrentiel…

Michael Bechler

12 juin 2025

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design narratif

Sortir du chaos narratif grâce au Design Narratif ?

À l’heure où les marques cherchent à se démarquer dans un environnement saturé d’informations, le design narratifs’impose comme une méthode incontournable pour structurer leur discours. Bien plus qu’un simple storytelling, c’est une approche stratégique qui permet de donner du sens aux contenus épars, de renforcer la cohérence du positionnement et de créer un lien fort avec son audience.Mais comment organiser un récit d’entreprise vivant, riche, parfois chaotique ? Et comment exploiter efficacement…

Michael Bechler

16 avril 2025

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Les dangers d’une histoire mal racontée

Maîtriser la narration de votre marque : comment transformer chaque expérience en succès Dans un monde où les histoires voyagent plus vite que jamais, il est crucial de comprendre que votre marque, qu’elle le veuille ou non, fait partie d’un récit plus grand. Ce récit, c'est celui que racontent vos clients, vos prospects et même vos détracteurs. Vous ne pouvez pas toujours contrôler ce qui se dit sur votre marque, mais…

Michael Bechler

10 juin 2024

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Vous faites du narratif sans vous en rendre compte

Le rôle essentiel des récits dans la communication et le marketing Dans le domaine de la communication et du marketing, il est souvent sous-entendu que les idées les plus efficaces proviennent des experts, et que réussir à vendre ou toucher son public nécessite une expertise que seuls certains professionnels maîtrisent. Des concepts comme le storytelling, la preuve sociale, le brand content ou le personal branding sont souvent présentés comme des stratégies…

Michael Bechler

10 mars 2024

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Marketing Narratif vs Storytelling : quelles distinctions ?

Les 5 différences clés entre le Marketing Narratif et le Storytelling Le Marketing Narratif, bien qu'encore souvent confondu avec le Storytelling, présente des différences notables qui en font une approche unique. Ce constat se renforce à chaque nouvelle rencontre professionnelle. Pourtant, malgré les similitudes apparentes, il s'agit bien de deux concepts distincts, chacun ayant ses propres objectifs et méthodes. Voici les cinq différences majeures entre le Marketing Narratif et le Storytelling…

Michael Bechler

10 février 2024

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Intelligences humaines et artificielles au service de votre marque

Des intelligences humaines et artificielles au service de votre marque

Les visions d’Isaac Asimov qui ont secoué notre imagination depuis plusieurs décennies semblent parfois prendre une tournure bien trop réaliste. L’avènement de l’IA, et de ses capacités infinies font désormais les manchettes de n’importe quel magazine grand public. C’était encore relégué au niveau des geeks et des chercheurs il n’y a pas si longtemps, jusqu’à la sortie de l’équivalent de « Skynet » dans Terminator : le sulfureux #ChatGPT. C’est là que le…

Michael Bechler

22 janvier 2024

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Faites l’inventaire de votre patrimoine narratif

Créer une bibliothèque de contenus utiles à la narration La multitude des contenus éparpillés sur de nombreux canaux pourrait être un formidable vivier d'infos et d’outils de communication si elle était indexée dans une base de données de référence. Sa constitution doit se réaliser autour d’une architecture logique permettant de compléter les infos manquantes ou à réécrire pour coller à l’univers narratif évoqué précédemment. On y retrouvera tout le patrimoine de…

Olivier BLOCH

22 décembre 2023

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L’Univers Narratif de la Marque

Poser les fondements du récit de la marque pour donner aux contributeurs un cadre de référence. Quand George Lucas a réalisé le potentiel narratif de son 1er film, il s’est rapidement mis a écrire les fondements de son univers. Comme il ne pouvait pas réaliser les films qu’il rêvait de mettre à l’écran aussi vite que les fans le réclamait, il a confié à des auteurs d’écrire des « nouvelles » autour de…

Michael Bechler

22 novembre 2023

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Le Marketing Narratif

Utiliser le récit continu de la marque pour être en constante résonance avec son auditoire. Le Marketing Narratif c’est la gestion multidisciplinaire de la manière dont l’histoire de la marque se déroule et se connecte émotionnellement avec le public pour inspirer des actions souhaitées. On est passé du « quoi dire ? » au « qu’entendent et que disent les gens de ma marque ? ». Il est constitué des éléments suivants: La Raison d’être…

Michael Bechler

22 octobre 2023

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Une convergence d’histoires

NeoStoria est le fruit d’un long processus de maturation. C’est la convergence de plusieurs parcours, de projets, de réussites et d’échecs. C’est aussi le résultat de l’observation et de la remise en question de la manière dont parlent les agences aux marques. C'est aussi des histoires d'hommes, de rencontres, de débats et d'échanges aux quatre coins du monde. Chaque protagoniste de cette aventure aura une version différente, sa vision propre et…

Michael Bechler

22 septembre 2023

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