Maîtriser la narration de votre marque : comment transformer chaque expérience en succès Dans un monde où les histoires voyagent plus vite que jamais, il est crucial de comprendre que votre marque, qu’elle le veuille ou non, fait partie d’un récit plus grand. Ce récit, c'est celui que racontent vos clients, vos prospects et même vos détracteurs. Vous ne pouvez pas toujours contrôler ce qui se dit sur votre marque, mais…
Le rôle essentiel des récits dans la communication et le marketing Dans le domaine de la communication et du marketing, il est souvent sous-entendu que les idées les plus efficaces proviennent des experts, et que réussir à vendre ou toucher son public nécessite une expertise que seuls certains professionnels maîtrisent. Des concepts comme le storytelling, la preuve sociale, le brand content ou le personal branding sont souvent présentés comme des stratégies…
Les 5 différences clés entre le Marketing Narratif et le Storytelling Le Marketing Narratif, bien qu'encore souvent confondu avec le Storytelling, présente des différences notables qui en font une approche unique. Ce constat se renforce à chaque nouvelle rencontre professionnelle. Pourtant, malgré les similitudes apparentes, il s'agit bien de deux concepts distincts, chacun ayant ses propres objectifs et méthodes. Voici les cinq différences majeures entre le Marketing Narratif et le Storytelling…
Les visions d’Isaac Asimov qui ont secoué notre imagination depuis plusieurs décennies semblent parfois prendre une tournure bien trop réaliste. L’avènement de l’IA, et de ses capacités infinies font désormais les manchettes de n’importe quel magazine grand public. C’était encore relégué au niveau des geeks et des chercheurs il n’y a pas si longtemps, jusqu’à la sortie de l’équivalent de « Skynet » dans Terminator : le sulfureux #ChatGPT. C’est là que le…
Créer une bibliothèque de contenus utiles à la narration La multitude des contenus éparpillés sur de nombreux canaux pourrait être un formidable vivier d'infos et d’outils de communication si elle était indexée dans une base de données de référence. Sa constitution doit se réaliser autour d’une architecture logique permettant de compléter les infos manquantes ou à réécrire pour coller à l’univers narratif évoqué précédemment. On y retrouvera tout le patrimoine de…
Poser les fondements du récit de la marque pour donner aux contributeurs un cadre de référence. Quand George Lucas a réalisé le potentiel narratif de son 1er film, il s’est rapidement mis a écrire les fondements de son univers. Comme il ne pouvait pas réaliser les films qu’il rêvait de mettre à l’écran aussi vite que les fans le réclamait, il a confié à des auteurs d’écrire des « nouvelles » autour de…
Utiliser le récit continu de la marque pour être en constante résonance avec son auditoire. Le Marketing Narratif c’est la gestion multidisciplinaire de la manière dont l’histoire de la marque se déroule et se connecte émotionnellement avec le public pour inspirer des actions souhaitées. On est passé du « quoi dire ? » au « qu’entendent et que disent les gens de ma marque ? ». Il est constitué des éléments suivants: La Raison d’être…
NeoStoria est le fruit d’un long processus de maturation. C’est la convergence de plusieurs parcours, de projets, de réussites et d’échecs. C’est aussi le résultat de l’observation et de la remise en question de la manière dont parlent les agences aux marques. C'est aussi des histoires d'hommes, de rencontres, de débats et d'échanges aux quatre coins du monde. Chaque protagoniste de cette aventure aura une version différente, sa vision propre et…
