L’Univers Narratif de la Marque

Poser les fondements du récit de la marque pour donner aux contributeurs un cadre de référence.

Quand George Lucas a réalisé le potentiel narratif de son 1er film, il s’est rapidement mis a écrire les fondements de son univers. Comme il ne pouvait pas réaliser les films qu’il rêvait de mettre à l’écran aussi vite que les fans le réclamait, il a confié à des auteurs d’écrire des « nouvelles » autour de l’univers principal qu’il avait imaginé. Il a ainsi posé les bases d’un univers sans fin, qui s’est aussi bien décliné « officiellement » (et même là il y a eu des changement d’histoire officielle au rachat par Disney. 

Mais les fondements sont restés, ce qui fait qu’on sait toujours quand quelqu’un parle ou fait référence à Star Wars.

Quels sont les éléments narratifs fondamentaux de votre marque, il faut à la fois une définition simple pour être bien comprise et forte et singulière pour ne pas la confondre avec une autre marque. En partant du « why » on peut plus aisément construire cette définition universelle, à laquelle pourront se référer toutes personnes désireuses de contribuer à son récit, directement ou individuellement.